리브랜딩

이니스프리는 2009년 ‘제주’를 헤리티지로 삼으며 1위에 올랐습니다. 그런데 2023년 그 ‘제주’를 떼는 리브랜딩 후, 실적은 오히려 흔들리고 있습니다. 헤리티지 자산이 어떻게 작동하는지, 왜 함부로 다루면 안 되는지를 이니스프리 사례로 풀어봅니다.