어성초, 병풀, 히알루론산. 요즘 뷰티 시장에서는 제품보다 성분이 먼저 알려집니다. 검증소비 시대에 성분 하나가 어떻게 브랜드의 얼굴이 되는지, 아누아·스킨1004·토리든 세 사례로 분석하고, 그 방식을 따라 하기 전에 확인해야 할 것을 정리했습니다.

2026 상반기, 한국 인디 뷰티가 새로운 형태로 성장하고 있습니다. 메디큐브부터 퓌까지 카테고리도 성장 단계도 다른 7곳을 모아 그들이 공통으로 가진 패턴 세 가지를 짚어봅니다.

이니스프리는 2009년 ‘제주’를 헤리티지로 삼으며 1위에 올랐습니다. 그런데 2023년 그 ‘제주’를 떼는 리브랜딩 후, 실적은 오히려 흔들리고 있습니다. 헤리티지 자산이 어떻게 작동하는지, 왜 함부로 다루면 안 되는지를 이니스프리 사례로 풀어봅니다.